為什麼今天我們時常聽到創新，因為從個人層面或企業層面，不能創新就等同失敗。這點可以用經濟學的product life cycle了解，從最基本的產品周期會知道任何產品都會有衰退期(decline)， 熟識傳統經濟學都會知道進入衰退的產品只有延長它的死亡時間，新經濟學是把快死的產品賣給他人。有時候有些產品在某些地區失去市場，可能在別的地方會有新市場。例如iphone4今天在大城市己失去市場，但在落後國家會有需求，原因是二手機價錢平一點，落後國家人民今天的消費力增加但又買不起最新形號。
所以我們討論創新時要留意有兩大原素需一起思考，概念(idea)及市場。
例如當你在市場看到一件創新的產品在熱賣，你立刻加入生產想分一杯羹，你必須考慮創意止品的生命周期，它有可能是在成長期，成熟期，或衰退期。當你在市場上看到大熱的產品，通常已經是成長期的尾聲，當你從設計到生產再推出市場，很大機會己在成熟期中競爭，自然要花多一點成本做宣傳，競爭者又多，售價也不會高，利潤自然少。更不幸是模仿別人的成功，最大幾會是走進了產品的衰退期。
特別是今天的生產速度，速度不是只為你以設，當你看到市場上的火熱概念時，同時也不會只有你一個自到，大量競爭者分一杯羹的情況可以在一個月之內發生。所以有趕上別人成功尾班車的心態，就是輸在起跑線，能從原本上創新正正是今天大家討論的創新。
以上已說了創新有兩大原素，概念(idea)及市場，如果你能把某市場火熱的概念轉換到別的市場，你也可能會有成功的機會，可是你面對最大的競爭者仍是原創者，因為人家已經有了產品及品牌的知名度，人家也會懂發展新的市場。
Sic Leung
UX Evangerlist
Chairman of IxDC Hong Kong
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