廣告標語是不需要怕錯 Gammar ?
有很多廣告人認為創作是可帶點挑戰傳統，Gammar本身就是一種傳統，在廣告中能挑戰傳統，會帶有一點挑戰世人的壞孩子觀念（穿反領Tee）。
Impossible is Nothing 常被人討論是錯 Gammar，坊間也有很多專業的英文老師說明當中的 Gammar 是倒裝法(inversion)，如 Am I Mad！那Impossible is nothing 產生的意思沒有事是不可能的（即凡事皆可能），是一句合適的運動品牌口號，不過這可能是上一代傳統廣告老鬼的價值觀。
Slogan 中的用語要不要一位熟識英文的老師負責？這與文字可不可以由民間創作，思考這問題更為重要。再加上今天是一個下以上的世代，試都可以當真，為什麼錯不能當成正確？只要你擁有足夠的粉絲，粉絲又不介意品牌錯 Gammar 都會照買，錯 Gammar 確實不是一個問題。
以往廣告界更認為能創作一件突破的觀點，廣告公司可以拿廣告獎，客戶的市場部也會威威豬等升職。可是今天企業要搞的是公關而不是廣告，公關災難往往由公關產生。
趙薇的日本軍旗時間在fashion界是一個災難，品牌與藝人都要作出道歉。這些問題大多數是由傳統廣告行業的PR轉形做social media出現的問題，行業中更有一些人認為 bad common 都是一種 common，算是一種 reaction。所以今天出現了一個新行業，就是在品牌發貼文之前，會有一位專員去scan貼文會不會產生公關災難。所以今天不再是壞孩子創意年代，是品牌思考如何不去得失社會的年代。那廣告slogan是不是錯 Gammar，要問的不是字典，真正要考思的大眾如何理解slogan的意思。
香港人去理解 impossible is nothing 是照字面讀，"不可能" ＋"是"＋"沒有野"，那就跟原本品牌的意思參不多，"說不可能是無用"，那就是做運動時不要說自己做不到。但香港人普遍認為英文是反轉去讀，impossible is nothing 可能是 anything is possible，不要說不可能發生，什麼事情都會出現。
Sic Leung
UX Evangelist
Chairman of IxDC Hong Kong
www.sicacademy.org