討論硬實力與軟實力必先從 Joesph S.NYE JR 2004年的著作說起，也就是一個國家除了軍力(及經濟力)，文化價值，政治價值及及外交價值如何影響他國。但這書已經是2004年的著作，所以在2012年曾作出以下修定，
“the best propaganda is not propaganda”, further explaining that during the Information Age, “credibility is the scarcest resource”.
意思可能是今天在社交媒體是一個讚好是一種新的軟實力。
軟實力是一種意識形態，意思是你對一個國家及民族的一重解釋不到的理解，例如很多人認為日本人是有禮貌及造事認真等正面想法，同時認為日本人有強烈的階級觀念及保守的負面想法，不過對自身影響時會遍向接受日本人的正面。事實每個國家及民族都有正反兩面的價值，但真正為該國家及民族產生經濟價值的價值就是 — — 軟實力！
兒時有沒有買過超合金玩具，日本版造工精美質量好但價錢較貴，台灣版是偷工減料又”化學"卻價錢平，所以很多香港人都從玩具這媒解對日本及台灣產生了一種想法，更會從玩具引申到對其他產品的價值認同，一碗魯像飯的價值(價錢)比不上一碗$250Yen的牛肉飯。和牛真的比台灣牛肉好得多，但價錢真的是幾倍。
再簡單問一個選擇台，從香港參加日本旅遊團與參加台灣旅遊團，如果假錢是一樣，你會選那一個？我們試從日本及台灣人的角度思考，招待旅客的成本對比當地的人工及支出可能是一樣，那這種軟實力就影響了整體國家的收入。同樣附出這麼多，但旅客願意花的錢會較多。
韓國是近十年發展軟實力最好的國家，從它的娛樂事業國際化，出名的團隊有BTS及Black Pink，對心日本的AKB48的國際知名度，這與韓國一開始已經以國際為目標，歌詞是唱英文國際化，Black Pink有三位成員是英語流利，相反日本的娛樂沒有國際化，從AKB48的策略更見本土化。
日本以往因為文化自信及文化深度產生軟實力，韓國沒有文代自信及深度，但卻以市場策略及用戶體驗打入國際年青新生代市場，在軟事力建立上可見其先見之明。
Sic Leung
UX Evangelist
Chairman of IxDC Hong Kong