口號是很難設計的！最基本要簡單易明，很久之前香港以"The City That Never Sleeps"為口號去介紹香港，從用戶體驗角度，一些愛夜生活的遊客會因為這口號而被吸引，一些來港投資的營商者會覺得香港是很有動力的城市。但這可能改於複雜，最新的slogan是極簡單的Hello Hong Kong，簡單到花了錢但說不出香港的特點，因為Hello可以是 Hello Seoul，Hello Japan，任何地方也可以用上”Hello"，形成沒有買點的slogan。
換位思考，之前的"Hi Seoul”，設計與新香港的宣傳相似，字體用上手寫字會更親近，但人家有”soul of Asia"就提升了整個slogan的意思，就是"Hi"什麼？"Hello"什麼？Hi 只是一個動作，之後是什麼更重要，如韓國說自己是” soul of Asia"，這因為"Seoul"與"soul"只差一個英文字母。同時把層次推進到亞州靈魂，很多人都想了解多點(無論是不是真的有靈魂)，但香港的Hello HK 就是Hello 完就停左，無幻想性，又無故事，等同行街見到位街坊講一句"你好，食左飯未"的廢話，當然可以說是連"食左飯未"的問候都欠奉！
那我有沒什麼更好的題議？當然有，不過沒收錢我是不會說，要知道這類為城市做市場策劃的收費是幾百萬至幾千萬，不可能是免費。當中市場策劃公司與客戶開了多番的會議去設計出吸引及合適的Slogan。這類科案多由跨國公司負責，團隊也有充足的經驗，大多數問題是客戶沒有經驗, 因為企業客比政府客有經驗及品味(特別是香港)，政府官員是以任期升遷，也不需要交數(業積)，特別是市場策劃方面，政府永遠是比較保守，就算形像設計得差也不會有立刻的"跌數"問題，或問題出現後有關的官員都退休及轉職，安全是首要任務，業積不是重點。
更簡單一句，香港政府的設計大多為沒品味的設計。(這一點可以從政府結構解釋，沒有針對的意思，從現有結構中，官員已經做得做好)
設計及策劃一句口號及宣傳品，需要持份者的理解，政府官員有多了解遊客的想法，再加上今天不只是找市場策劃公司做宣傳及品牌定位，很多企業會分開用戶研究與宣傳策劃進行，因為行多小中形市場策劃公司只是廣告公司，它們只是做廣告，一開始就只會跟你說廣告如何拍？用什麼明星？點先最靚！但UX是告知你點先最work，搞不出產品的用戶價值，做什麼宣傳也是浪費金錢，因為你說不出能吸引到遊客選擇來香港的原因，及其他亞州地區比香優勢。
現在的企業會找公司做產品用戶研究，了解品牌的DNA，最後才找市場策劃公司做宣傳。
如遊客要文青遊會去台灣，香港是偽文青。
如要fashion，會去日本，Yen仲要平。
如要平食平玩，會去泰國。
如要追星，會去韓國，Jacky Chan及李小龍是很久之前的事。
我這刻只能說出一個免費的建意，香港比泰國KK園區安全，識英文的路人多過韓國，港漫古惑仔文化獨有過偽文青，購物天堂online法，食一食港式茶記會很開心。
Sic Leung
UX Evangelist
Chairman of IxDC Hong Kong