設計師相信企業出事便是品牌出事，品牌是萬能，品牌是所有！企業之所以能成為企業就是品牌！(設計師的想法)
恆大現在的問題是過度借貸，同時企業主要業務(樓房)出現過份升速，形成除了房地產商過度借貸，入了市的消費者也是過度借貸，形成市場只可向不段加速升浪的困局，今天不爆雷，明天也會爆的局面。那關品牌什麼事？品牌醫生又可以點醫？
不要說品牌醫生藥石無靈，就算出動品牌魔術師，或品牌傳心術師叫債主不要追債也是沒用。
日本國寶級品牌大師，小米以二百萬請他設計logo，rebanding，結果原來是一場show，過幾日小米原來是宣傳小米造車，過經個月又不使用新設計。但二百萬卻起了宣傳效果，以國內14億人計算，花二百萬就可在社交媒體得到爆發的貼文及討論，是超值的廣告宣傳。那以往被推崇為企業命脈的品牌大師，今天成為小丑，是世界轉變了，或是我們見識更深入。
小米今天股價是23.1, 港股市值為6243億市值，二百萬與六千億，市值六千億的價值可在？是品牌？是市場？是技術？或是管理？更可能是一個資本遊戲。
今天品牌不是一個logo設計，是消費者對市場的認知。這道理在以前也是存在，企業會先找市場策劃公司，策劃公司再找廣告公司及logo設計公司，但設計學生很多時都會在講座分享會中誤以為logo design 就是企業品牌策劃，當然設計學生也分不清公司與企業的分別。
大家樂做足一百分是香港人廣為人知用了很多年的宣傳好號，這種80年代工廠誠諾以今天社會價值是又不fantasy，同時又不能打動用戶的體驗。做足一百分，首先"做足"不是新生代香港人的價值觀，香港人愛炒炒股不勞而獲，"做足"是十分辛苦的打工仔，沒有fantasy。"一百分"更是過時，政府都宣傳求學不是求分數，做足一百分是求分數，意譜形態與政府的主旋律不一。更重要消費者進入大家樂不是改分數的老師，也不是工廠管工，一百分不能打動消費者。相反一哥焗豬扒飯，來得簡單，"一哥"又比"一百分"親切，平民一點總比工廠好！一哥更有fantasy過一百分，因為一百分是一個數目字，今天說的體驗設計(experience design)就是建立fantasy。
為企業建立fantasy是十分重要，這要說瑞幸咖啡，它們能夠在短時間做到店的數目在全中國接近Starbucks，不是因為它的logo 設計，用了什麼宣傳口號，是它的價錢比Starbucks平，商業模式上不使用現金，改為subscription model，更重要是資金鏈及以上市為目的。很多消費者是因為性價比的fantasy去轉飲瑞幸，更重要的是投資者找到下一批相信fantasy接火捧的次輪投資者。
當然最後出現了做假數的事件，但今天就是一個資本市場，做生意不會再玩什麼細水長流，真正的企業品牌大師應是財技師。
Sic Leung
UX Evangelist
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