近年很多香港年青新生代享往台灣的設計，先不論質量，只論風格，台灣的設計對比香港，是較有溫度。
這溫度可能與城市生活節奏較慢有關，慢活文化當然會是較易有溫度。當然台中的速度會比台北慢，香港人對台灣的速度有多了解是不重要，重點是身在香港的人對台灣的幻想，那才是香港人認知的台式溫度設計。
幻想是完美，現實是不能接受，所以產生了浪漫。浪漫不一定是一堆玫瑰，談情說愛，浪漫是一種戀上不自主的感覺，活在虛擬是最多新生代喜愛。但當商業設計只以喜愛，浪漫及溫度去執行，客戶真的能得到所需嗎？
香港是一個講速度的城市，講溫度的設計有空間嗎？這要看客戶的生意是什麼類形，賣快餐的可以用慢活的設計嗎？快餐的生意就是速度，食客最好只花15分鐘用餐後就離開，不會想客人慢慢座，如果快餐以慢活為主題，客人在餐店中慢活，生意是做不成。
以上所說的時"設計策略"，但設計學院的本科教育很少專注談論，只少要到碩士課程才有一門課程是design strategy，所以在市場上有很多設計及廣告公司是不會提供策略服務。品牌設計一定要考慮策略，不只是做一個logo及CI，拍廣告更不是去搞gag而忽略品牌的價值。舉一個例子，Outback Steakhouse 已在港營業多年，給用家的體驗及印像是"美國的大件牛扒”，與港式的pizza hut有很大分別！但自從推出電視廣告後，負責的廣告團隊便制作了港式風格，從鏡頭到內容都不能說出美式大大件steakhouse的風格，是不是一定要在廣告片中出現幾位美國食客？這idea很老土，但會比較work!
https://www.youtube.com/watch?v=GT5QTG01Glw
中小企的管理者在找廣告及設計公司時要注意，你的budget不及大企業去找4As，人家可以做到有創意及有策略，中小企的budget是不會做到兩者，在兩者選其一下，策略會比創意重要，策略是長遠，定位清楚更可能把中小企變為大企業，相反創意是短期，好搞笑的東西都只會笑一次，你所花的搞笑廣告費可能是一種浪費。市場上找到的小形設計及廣告公司只會做設計及廣告，不會為你做策略，所以自己應思考生意如何做策略，但當局者迷，所以學習及找顧問是方法。
Sic Leung
Chairman of IxDC Hong Kong
www.sicacademy.org