今天的明星與80及90年代的明星是有不同的定義，今天的明星應以”偶像”來形容比較好，偶像就要有應援團，應援團與 fans club 又有分別，它與偶像的關係更 close，以往的明星可專注演藝，再以演藝去吸引粉絲，今天的偶像最核心的工作是營運粉絲，真正要專注的是"霖"粉絲，這是在社交媒體發展擴大後的必然結果，因為大多數廣告商仍是以粉絲量去決定代言費。
進步一點的廣告商會考慮偶像的粉絲層與自己產品客戶層也多接近，更聰明的廣告商會考慮粉絲們的購買力！
廣告商可分為三類：
超傳統廣告商 — — 仍在TVB落廣告的商戶
傳統廣告商 — — 以傳統廣告思維在social media落廣告
新時代廣告商 — — 會全面考慮轉發率(conversion rate)
濱崎步被譽為是代表平成時代的「歌姬」之一，當年很多女性會模仿她的造型，也可以說是"潮流教主"。但一位師奶及大媽會模仿AKB48嗎？如果想利用偶像為代現人，就要考慮代現人的轉發率，例如當年濱崎步代現業化裝品會大賣，但都會有她的特定用戶群。那AKB48會不是師奶及大媽的用戶群？
近年流行的應援團，以Mirror十二位仔仔為例，粉絲群很多是師奶及大媽，這些群組的消費力比年青妹妹群強勁，也是新時代的明星及偶像營運模式。為偶像"集資"賣戶外廣告慶祝生日，以整架遊輪投放LED屏生日字句，可以說是有錢人的霸氣!
在2021年初出現過 Mirror 代現什麼都會爆賣，這與 covid 19 市民不能旅遊消費積存極大的消費力有關，更重要的是”偶像”與粉絲的關系改變了。
以往明星的定義是材藝出眾之人，但全民造星就是把平民變成神，偶像唱歌可以走音，可以不太懂跳舞，也不需要太靚仔，因為大家相信一件事，就是成長。粉絲可以接受偶像唱歌不好 ，因為偶像可以進步，跳舞可以學習，不夠靚仔可以整容。新時代是十分浪漫，可以接受偶像不完美，因為喜愛偶像這件事本身已經是完美。
逆轉思維，局外人不可以說自己偶像的不是，否則就是敵人。這當然是一種非理性二元主義單一思維，但這行為及給香港家長們的支持，說子女追星人生變得更精極。今天家長難以與子女構通，學校也不會引度追星的價值觀，在成為子女的敵人或朋友之間的選擇，家長變得沒撰擇。
再說說大媽為什麼喜愛小鮮肉？因為"生舊叉燒好過生小朋友"，很多大媽也把小鮮肉當為自己的骨肉，心理投射得到的滿足比自己親生更好，大媽不需要真的去照顧一位孩子，小鮮肉又會定期派心心，真是十分滿足。
喜愛小鮮肉與養鴨仔有什麼分別？支持小鮮肉當然是比與養鴨仔平，更重要是可在 social media 公開！book 整架遊輪投放LED屏生日字句，在 social media 得到回應，滿足情度直頭是高潮！
問題是女團與小鮮肉不同，女人是嫉妒及危機感極大的生物，當年年紀比濱崎步大的大媽不會模份濱崎步，女團會不會沒有大媽群姐的支持，就要看全民造星四的女團！
Sic Leung
UX Evangelist
Chairman of IxDC Hong Kong
www.sicacademy.org