KOL(key opinion leader)是指意見領袖，在國內叫網紅，那就只是一個在網絡上很火紅的人，沒有領袖的意思，不需有帶領民眾向前走的意思，例如之前的油麻地公主，十多年前的巴士阿叔，會是市民茶如飯後的熱話，搜尋榜是最高。
KOL不是領袖，他們只是想粉絲們喜愛自己，網紅帶貨是直接從粉絲身上得到利益，youtuber制作節目和youtube分成廣告收益，Patreon是直接收費平台，以後者最為表近KOL意見領袖的原意。
Patreon是一個付費平台，當中支持者認為內容供應者的內容，是有用及有意義，接近一種上課程交學費的消費模式。
網紅及youtuber多以提供免費娛樂，再內容當中加入一些消費品，支持者認為"反正都要買同類的產品"，到商店買不如幫自己的”KOL”買。
網紅及youtuber如果是全職，那就要討好自己的粉絲，產生一套下以上的經濟模式。所以網紅及youtuber不是領袖, 真正的領袖是粉絲。
以最基本的經濟學理解，粉絲的數糧有限，越出現得多新網紅就越難做，網紅也會走極端化及小眾化(niche)，因為只提供一般的內容(general), 會被粉絲離棄。
為什麼一般化的定位會被粉絲離棄, 因為粉絲分為兩類，Patreon類的是理性知識形，網紅是情感喜恐形。
喜歡網紅及youtuber提供的娛樂，絕大多數是情感投放，例如問這類粉絲們為什麼喜愛一位youtuber，他們大多會說"好搞笑"，"好可愛"，"做了我不敢做的事情"。這不是理性及知識類的需求，是情感的投放，那就會是喜與惡的問題。
理性的思維是，喜歡A同時他可以喜歡B，但情感的投放是一生一世，喜歡A就不可以喜歡B，慢慢發展成A是好，B就一定要是壞的思維模式。喜愛這類形youtube內容的粉絲是這樣想，youtube也知道這道理，以這模式經營，那粉絲就越來越極端，令粉絲變得極端就是"KOL"的營運模式。
當然他們不會明目張膽說自己是"極端分子"，他們會制做同溫層，建立不失敗的門檻，試可以當真。無人可以否定一個試驗的人，在學術界，試驗是做研究的基本，但認真的研究會問"你試D咩"，學術研究當然要說出研究的價值，當然學術界也有"試當真"的無價值的研究項目。在眾多的研究中，有一兩個暫時不明價值的項目是可表受，但一間大學有九成研究都是廢，說不出價值，那大學就會是廢。當香港的主流文化追求這類自設不會失敗的文化，整個社會也會是廢，發展就不及其他地方。
Sic Leung
UX Evangelist
Chairman of IxDC Hong Kong
www.sicacademy.org