以下不是說2022或2023的logo設計潮流方向(trend)，是實察討論媒體(media)與用戶體驗的轉變下，手機為主要媒體與social media興起，一個logo設計必須要考慮的幾個元素。
- logo 是一個 icon
今天每個人也有手機，手機會安裝應用程式，安裝在OS中的程式會以一個小正方形的形態表達，用家想以最短的時間尋找到他要應用的程式，所以現今的logo設計必須考慮：
－ 能善用正方形的設計(長方形的設計會縮小表達的空間)
－ 簡單易記的組合（顏色及形狀)
－ 能快速閱讀的設計
－ 易記
今天是一個下以上的年代，用家為皇，企業在用家的角度己經不是高高在上，相反很多品牌是求用家買它的產品，使用它的服務，能方便用家，理解用家，接近用家是十分重要。所以在用家心目中，logo只是一個能快辨認的圖象。
2. 簡化設計
在圖像表達上，logo要困在一個 16 px X 16 px 的解像度，用家會以20cm 以上的距離去閱讀屏幕，所以簡化設計是必須。2007年時Apple的logo仍使用"i”系例的光滑 high tech設計，隨Apple宣報不再以"i”推出產品，這種光滑的設計以變回1998年的極簡化。但要做到極簡也不是一件易事，如中文大學轉logo事件，除了行政問題，平面設計上事實上也出現正負平衡的視覺問題，當然有些logo有它本身的傳統意義，要做到簡化不是一年易事。建意可看看John Maeda的《The laws of Simplicity》。
3. RGB 與 CMYK的使用
以往是印察為主導的時代，但今天手機的流行，可以說超過90%時間用上屏幕，以RGB為主導是肯定的。
4. 字形
世界上有不同的 Fonts，選擇一個字體或創造一個字體對極簡化的logo設計是十分重要， 因為不同的 Fonts 都在表達一種符號 (symbolic meaning)。如不同年代 Pizza Hut 的字體都在改變迎合用戶的想法，近十年用上手寫字體，目的是加強手做(hand made)美味的元素，2014年更直接看到一個pizza，令用家明意識到食pizza的信息，增加購物慾。
以往做logo設計是以"上以下"的模式，由設計大師以"講經"的方式去說出高高在上的設計理念，但今天很多大品牌都選用了” 下以上"的用戶體驗(UX)的方法去設計。
最後要補充的是企業不會花太多錢做logo設計，他們花多一點錢做的是branding，branding與logo是很大分別，因為logo只是最後的表達手段。另所謂的braning是企業與市場(用家)的互動，是一種UX。
Sic Leung
UX Evangelist
Chairman of IxDC Hong Kong